南风日化品牌完善和产品整合实施“加减法”
来源：南风报 时间：2015-07-05
5月11日，“天使”品牌新VI系统启动仪式暨新产品上市发布会在运城举行。作为2015年集团公司日化品牌完善的重大标志——新“天使”的惊艳亮相，就以新定位、 新内涵、新面孔被消费者青睐，迅速在运城、西安、太原等地引起了关注。
“奇强”品牌作为集团公司日化行业民用洗涤产品的主要品牌，自上市以来，其产品链不断延伸，产品品种不断完善，产品功能不断升级，提升了品牌的竞争力，增加了产品的盈利点，填补了市场空白。尤其是洗衣粉品种，随着产品的不断升级换代，截止2014年底，品种规格已占所有产品的品种规格的55%。创造辉煌的同时，过剩的洗衣粉产品规格，也出现易积压或断货等现象。紧跟行业趋势，加强结构调整，为洗衣粉整合优势产品，迫在眉睫。
从今年元月份开始，集团公司日化营销运营管理局产品管理处对日化产品整合完善实施“减法”战略。第一步是整改“瘦身”。在统计后的各子分公司328个规格单品中，首先要求对毛利率低的40个品种规格产品强行进行淘汰。截止一季度末，除西安南风全部淘汰外，其他的子分公司已处在消化库存的尾声阶段。与此同时，子分公司一体化经营后，针对市场特点，对本区域竞争力弱的产品自行淘汰。目前，西安南风淘汰了10个规格，贵州南风淘汰了6个，安庆南风品种规格缩减了20%，其他单位也在自行缩减，有力地推动了产品结构调整的进度和幅度。
第二步是完善和延伸产品线。奇强产品线设计按照洗衣粉“瘦身”、洗洁精“升级”、洗衣液“延伸”、皂类产品“升级”四大原则进行整合和完善，最终围绕产品功能，形成A+速效系列、A3+薰衣草香型系列等六大系列产品。保留市场占有率高、消费者认知度高、功能差异化突出、而且全品项系列化产品、优化完善功能突出产品。
第三步是全面升级包装形象。在2014年洗衣粉包装全面升级的基础上，有计划、有步骤的对皂系列产品和洗洁精系列产品包装重新设计，全面升级，使得奇强产品传播形象更加年轻化，时尚化、一致化。
日化产品作为快消产品，只有不断地迎合消费者需求，整合淘汰劣势产品，创新完善优势产品，才能立于市场不败之地。
作者：罗惠芳 人气：1483